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產出個性化內容進行社交分享是95后和00后典型特性

原標題:產出個性化內容進行社交分享是95后和00后典型特性

  智能手機滲透率提升的同時,手機也越來越成為社交娛樂一體的工具。用戶在互聯網上即時表達自己的門檻成本變的極低,而輔助這類需求編輯應用層出不窮的新玩法也成為了年輕用戶追求的潮流。據觸寶大數據統計,能夠產出個性化的內容進行社交分享是95后和00后用戶的一個典型特性,這也讓他們在自己的社交圈內可以極快獲得共鳴。

  隨著4G網絡和短視頻社區的發展,更多用戶習慣用視頻來分享自己的生活,而這些追求流行的年輕用戶對于視頻中所展示出的獨特性也有更高的要求,因此對于無門檻視頻拍攝編輯工具的需求在逐步攀升。目前,這類工具主要分為視頻下載工具、美顏及其他濾鏡、視頻拼接、視頻深度編輯、照片視頻編輯等,分布在視頻制作過程的各個階段。而對于大部分用戶來說,直接加入濾鏡,在拍攝的同時完成編輯是時間成本最低的方式,也是目前最大的需求方向,但是高級編輯工具則可以彰顯個性化,展示更獨特的視覺效果與內容,用戶為此功能付費意愿更高。

  不同地區用戶側重不同

  數據顯示,從地域角度看,網絡較為發達和短視頻社交方式較為流行的地區對于視頻編輯的要求也更高,印度地區智能手機的用戶主要為年輕人,他們對于視頻呈現方式的潮流追逐更多,因此視頻編輯類應用活躍度高。南美地區的短視頻行業異軍突起,巴西的年輕人口同樣較多,他們與印度地區的共同之處就是樂于進行日常生活的分享,對于歌舞結合的視頻興趣較大。不同地區由于用戶側重與分享平臺不同,需要在不同地區進行個性化運營。

  對于視頻編輯類應用來說,產品的屬性更偏重于工具,從打開習慣上來看,前10應用的用戶每周打開不到20次,使用時長超過20分鐘,屬于使用次數頻繁但停留時長較短的類型,用戶對于這類應用更多仍為工具需求,而非內容探索類需求。主要因為大部分用戶習慣于在拍攝期間完成編輯,進行直接分享。但對于視頻編輯類應用來說,他們又不僅僅是功能性應用,還包含了內容的編輯,輸出甚至分享,因此轉型視頻社區是可行的選擇。視頻編輯類應用全球活躍度TOP10平均每周打開的時長較短,也證明了用戶對于視頻編輯的意愿花費的時間也較短。

  美國的移動互聯網發展較快,產品形態新穎,用戶對于新技術的探索需求較強,最近興起的分享日常的Vlog也是在Instagram上風行的內容傳播模式,所以美國用戶對各種各樣的濾鏡,貼紙,背景音等工具都較為熟練,深度編輯應用的活躍度也較高,這類應用所產出的內容受到用戶的歡迎后也會進行標準化,從而使拍攝者低學習成本的進行標準化編輯。但他們偏好給出多種選擇的個性化處理方式,這類效果可能先在靜態攝影當中進行運用,隨后被視頻編輯愛好者進行應用。

  泰國地區的用戶對于娛樂相關的應用關注度較高,對于視頻拍攝主要以展示自我的娛樂需求為主。他們對于短視頻和視頻的停留時間較長,較多的女性年輕用戶讓他們對于美顏視頻的拍攝要求較高,顏色鮮亮的美顏濾鏡與貼紙是他們的審美主流。多個國內攝影類美顏應用將泰國作為重點的出海領域,這個地區與國內文化相近,人口結構較為年輕,也是熱點市場中出海比例最高的地區,可以將類似經驗移植到鄰近地域的其他市場。相對來說,泰國的年輕用戶對深度編輯自己拍攝視頻的需求不大,更希望可以用最小的時間成本進行加工。

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