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2020浙江公務員考試時事新聞:單身經濟重構全球消費版圖

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隨著生活水平的不斷提高,越來越多的年輕人在結婚生子與單身貴族的生活方式中,選擇了后者,掀起了全球范圍內的單身浪潮。一些敏感的商家從中嗅到了商機,著力打造單身人群需要的產品和服務,引爆“孤獨消費”的商業狂歡。

全球迎來單身潮

在中國臺灣,越來越多的人習慣一個人精致而獨立的生活。根據臺灣內政部門統計,2018年全臺30歲以上的單身人口已超過600萬人,也就是說,30歲以上近四成是單身。其中,女性比男性多60萬人。

近年來,“韓國將創世界最低出生率”“韓國結婚五年內夫妻四成無子女”“獨居家庭將成韓國主流”等關鍵詞頻頻出現在國內外社交媒體上,引發廣泛熱議。隨著韓國結婚率、生育率持續走低,獨居家庭逐漸將成為主流趨勢。

韓國統計廳本月16日公布的最新數據顯示,截至目前統計,2019年韓國有2011.6萬戶家庭,其中獨居家庭598.7萬戶,占韓國家庭總數的29.8%,該比例首次超過了已婚育有子女的家庭占比。

據《日本經濟新聞》網站報道,2015年的日本人口普查數據顯示,“單人家庭”占比已經達到34.6%,超過了“標準家庭(已婚育有子女)”和“夫妻二人家庭”。也就是說,單身一人成為了日本最普遍的家庭構成。

越來越少的人愿意走入婚姻,南安普敦大學人口統計學副教授Brienna Perelli-Harris認為其中原因包括三點,一是人們在意識形態上反對婚姻這種形式,認為這是父權制婚姻。二是買房、養育孩子的經濟壓力太大。第三個原因是人們不再需要婚姻這一形式對伴侶作出承諾,也可以共同養育子女。

主動選擇單身生活的人口增多

日本學者大前研一2011年出版的《一個人的經濟》認為,伴隨高齡化、少子化和網絡化將形成產值驚人的“一個人經濟潮”。臺灣作家林奇伯在接受人民網受訪時表示,過去多數人總把“單身族”簡化為“不婚族”。目前中國臺灣單身包括不婚單身、已婚分居、喪偶獨居等多種。由于現代人愈來愈注重“獨自一人,也要擁有便利、舒適、情感安慰與陪伴、探索生活的豐富性”,單身經濟觸角已遍及衣食住行樂等各個方面。

“一個人在外吃飯很方便。”臺北婦女新知協會首任理事長紀欣住在臺北,單身多年。臺灣外賣不算廣泛,但便利店多,都會幾乎十步一店。便利店的即熱食品從面條、米飯到雞湯應有盡有,水果也零售到單只香蕉20塊新臺幣(約合4.6元人民幣)。遍布街巷的牛肉面店,可以自拼菜色的便當店,過半都是一人食客的。還有餐廳干脆把“個人”寫上招牌。

紀欣認為,中國臺灣單身女性多,與經濟上自給自足不無關聯,“沒有生存問題,把自己生活也安排得不錯。比如,聚在一起喝下午茶的多是單身女性。”林奇伯也介紹,目前臺灣“小份量精致餐點”大為風行,比如王品集團的“石二鍋12MINI”代表著“迷你、精致、快速”。這些與大前研一的觀察不謀而合。他發現,一人生活更不愿意省錢屈就廉價商品,穿流行服飾、上瑜伽課、偶爾來個貴婦下午茶等,都是讓自己外在與內在看起來更美好。

英國旅行社協會ABTA于2018年發布的年度假日習慣報告顯示,2011年至2018年間,單身旅行的英國人增加了近三分之一。有趣的是,ABTA認為許多度假者獨自旅行,并非因為單身不得以,而是一種主動選擇。報告稱:“更多的人選擇自己度假,因為他們不想在去哪里和做什么上妥協。”

商家深耕“單身經濟”市場

隨著“單身經濟”的崛起,韓國商家紛紛瞄準了這一消費新勢力帶來的商機。眾多家電品牌都推出了適合獨居者使用的迷你產品,冰箱、電飯鍋、烤箱、洗衣機等等,一應俱全。此外,烤肉店、火鍋店、拉面館等餐飲行業也爭前恐后地在店內布置單人座、推出單人菜單,為單身顧客提供方便。一些電影院還專門為單身的客人設置了“單身座”,讓他們不會感到孤單。

近年來,隨著獨居家庭的增多,韓國便利店的復合增速遠遠超過百貨商店和大型超市;韓國家庭的食品支出占比則從1990年的26.6%減至2018年的14%,相反,外出餐飲支出占比從8.2%增至14%。

韓國祥明大學消費者居住學系李教授認為,"獨居家庭增多的現象是全球的流行趨勢。預計到2020年,韓國獨居家庭市場規模將達到120萬億韓元(約合人民幣7191萬元)。

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