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公號炮制克隆文章背后的營銷江湖:迎合網友心理,靠流量賺錢

  繼“華商太難了”“多國渴望回歸中國”之后,近日,“多國女子都想嫁到中國”的“批量式”造謠文章,又引起網友關注。

  與此前“華商太難”的克隆文章不同的是,“多國女子想嫁到中國”類文章內容敘述上未發現明顯復制、套用文案現象,但其講述主題均為“某某國女子都想嫁到中國來”。

  目前,炮制“華商太難”系列的自媒體企業已經受到處理,相關責任人被警方刑拘,其他文章多被刪除、封號等處理。1月1日至4月16日,微信平臺刪除涉嫌夸大誤導文章約9000篇,限制能力或封禁公眾號2500個;刪除謠言類文章6915篇,限制能力或封號20000個。

  華東某省網絡安全執法總隊民警胡浩(化名)接受澎湃新聞()采訪時分析,這些自媒體的商業邏輯就是“流量為王”,然而這種行為借疫情之名,謀取利益,一些言論和行為甚至已經影響到了疫情防控工作。他介紹,這將是公安機關重點打擊對象,因其輕則違法封號、重則構成犯罪。

  中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍建議,應該將多次發布不良消息的運營主體列入行業“黑名單”,一個號出問題,其他號也應該受到影響和限制。

  編造故事迎合某些網民心理

  對已被福州警方采取刑事強制措施的薛某來說,恐怕在當初編造虛假信息時,也沒有料想到會有今天這個下場。

  薛某是福建省福清市龍田人,出生于1990年,是一名自媒體從業人員。福清是國內著名的僑鄉,福清籍華人華僑遍布世界多個國家。在接受媒體采訪時薛某表示,2月下旬,他在網上看到一些疫情相關文章后,便產生了借助“疫情”漲粉的想法,于是,他和員工炮制了數百篇“華商太難了”的文章。

  《疫情之下的阿爾及利亞:店鋪關門歇業,有家難回,在阿爾及利亞待著太難了??!》《疫情之下的印尼:店鋪關門歇業,有家難回,在印尼待著太難了??!》……2月22日至3月16日,“掌上柬埔寨”“掌上莫斯科”等幾十個微信公眾號發布多篇雷同文章。

  這些文章以華人口吻講述“國外疫情下的困境”,均以“疫情之下的××國:店鋪關門歇業,在××華商太難了!”為題,如套公式一般,僅將地名、人名和行業進行更換后再次發布。

  2月,薛某和員工炮制了數百篇“華商太難了”的文章?!皼]人雇我發這些文章,是我自個發的。發出后,閱讀量大多是幾百,粉絲也沒漲?!苯邮苊襟w采訪時,薛某說。

  在第一篇文章發表后,薛某便開始向各個華僑微信群推廣。而之前,他們更是用同樣的方法炮制了一系列“世界失控了”的文章。

  澎湃新聞注意到,這類謠言的生產及傳播的時間正處于國內疫情有所控制、國際疫情迅速蔓延時期。

  中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍接受澎湃新聞采訪時認為,這些自媒體的行為某種程度上是在“發國難財”,利用在疫情期間很多民眾樸素的愛國情緒,打著所謂“愛國”旗號傳播謠言。這種粗制濫造、拼湊而成的文章,如果獲得大量流量,那真正嚴肅、客觀的信息則被沖淡了,這對民眾、媒體而言都是危害極大的。

  “自媒體通過批量化生產迎合受眾某種觀點和心理傾向的內容,操控信息覆蓋用戶認知,制造出輿論一邊倒假象,影響用戶做出正確輿情判斷和行為選擇,這種批量炮制是網絡謠言傳播的一種套路化手段?!敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所網絡新媒體研究室主任孟威接受采訪時認為。

  孟威認為,公眾在尋求、傳播和表達意見看法時具有選擇性,當某種十分迎合公眾心理的信息或潛在情感出現時,更容易導致公眾的“羊群行為”,助長謠言的制造、傳播和盲從。

  謠言流量背后的“生意經”

  今年3月份,“俄羅斯華商太難了”“柬埔寨華商太難了”“莫桑比克華商太難了”的自媒體文章,以整齊劃一的節奏,大肆渲染全球華商遭遇的危機。

  常年在網安執法一線的民警胡浩接受澎湃新聞采訪時表示,這些自媒體用驚悚的標題、夸大其詞的圖文,營造“國外疫情已經徹底失控”的氛圍,主觀上存在編造、傳播的故意,于后果上造成公眾恐慌心理,影響抗疫大局。

  胡浩說,編造海外華人“太難”文章,可能會在留學生等群體中制造恐慌,產生誤導,對他們的決策造成干擾,從根本上來說也不利于疫情防控,“一些本來無須回國的留學生著急忙慌地扎堆回國,大大增加了境外輸入風險?!?/p>

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