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積木寶貝內容賦能早教 建立科學早教領域的父母教育IP和兒童教育IP

積木寶貝提倡育兒和育己,即父母陪伴孩子共同成長。積木寶貝科學早教集團除了通過線下中心設置兒童課程,更致力于創造高品質早教內容的開發和傳遞,提供給孩子和父母,以期幫助父母更好地成長,更好地教育孩子。

在產品輸出上,不僅包含兒童課程、父母課程,還包含線上的早期教育內容。這種角色定位的變化,打破了傳統意義上的早教中心的售賣模式,在父母和機構之間建立了更加緊密的關系,早教中心更容易將教育理念分享給年輕的父母和孩子。

建立科學早教領域的父母教育IP和兒童教育IP

縱觀目前市場上的育兒內容和兒童內容,部分兒童節目中普遍存在不適合兒童觀看的內容,諸如包括了暴力、色情、不文明用語等元素,影響了孩子們的健康成長。同時,由于沒有科學指導標準,導致很多內容忽視媽媽和兒童發展需求,各種各樣打著早教名義的節目不斷播出,父母成長教育的內容過度商業化和娛樂化,極度缺乏優質的有持續生產能力的原創內容;

一方面,優質的科學早教教育理論落地,需要以不同的內容形式作為載體,并以不同的媒介形式和平臺觸達用戶,傳遞出去。在早教中心,積木寶貝提供的教育產品更加豐富和立體,給孩子提供多種早期成長工具,包含早教課程、教具、玩具、繪本、出版物、視頻等。

而另一方面,年輕的新生代父母和適齡家庭,對早期教育內容的需求也在日益增強。在這樣的時代背景下,積木寶貝科學早教集團第一次將科學早教的“內容生產”IP化,幫助父母科學地育兒和育己,通過“科學早教成就滿分父母”,致力于幫助中國的父母和家庭不斷成長。

從第一家門店落地開始,積木寶貝就向制作內容發力。2013年1月,積木寶貝推出中國首檔“科學早教“電視節目《積木寶貝闖世界》,卡酷少兒衛視、愛奇藝聯合首發,60家電視臺聯動播出。這是一檔面向2~8歲兒童的教育類娛樂節目,將歌舞、表演、游戲等娛樂形式嵌入節目,在娛樂的形式中實現教育目的,培養孩子們的認知能力、創造力和學習興趣。目前,節目已播第三季,每天一集,每集8分鐘,愛奇藝總點擊量約10億。

這也是積木寶貝內容矩陣里的其中一檔節目,積木寶貝在十年的時間里,不斷輸出高質量視頻內容、音頻內容、圖文內容以及圖書內容等,并針對兒童的發育和心理特點,打造了屬于中國孩子的原創IP節目。建立科學早教領域第一個父母教育內容IP和兒童IP,為中國的父母和兒童提供優質一整套完整的內容、產品、服務、情感溝通和解決方案。

首次提出“科學早教成就滿分父母”定義。

2018年,積木寶貝首次提出“科學早教成就滿分父母”的新定義。滿分父母,是指向孩子傳遞積極樂觀的生活態度;為了孩子去努力學習科學育兒知識;不斷提升對自己的要求;是孩子成長全不缺席的全程陪伴者。這是早期教育行業首次針對“父母”提出這樣一個科學早教的新定義。

18檔互聯網短視頻節目,以每年2500集的持續生產能力輸出高質量視頻內容,集中解決媽媽育兒和自我成長中的問題。積木寶貝正是通過父母教育內容IP和兒童IP兩條并行的內容矩陣體系,大力提倡“科學早教成就滿分父母”,讓新生代父母通過親子陪伴和父母卷入,共享成長好時光。

IP+教育,通過IP布局教育產業

十九大指出,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。文藝創作要倡導講品位、講格調、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗。在這樣“新時代”的語境之下,有品位的講責任的原創內容是大勢所趨,短視頻,以其豐富的表現力和碎片化的特點,正在快速成為移動社交內容之王。

2017年,積木寶貝科學早教斥資重點打造了短視頻節目共1800集,其中專家類視頻《積木育兒脫口秀》《媽媽問醫生》,繪本推薦類《繪本奧斯卡》創意類視頻節目《創意大爆炸》,萌寶類視頻節目《厲害了我的娃》等18檔純原創短視頻。將積木寶貝自己的IP融入教育內容,進行育兒疑惑進行深度解讀,減輕新手父母焦慮,提升媽媽的科學早教水平和素養。

現在的80、90后父母喜歡追求個性化的東西,個性化代表一種形象認知、一種感受、一種調性,這種調性也會體現在對IP的認知上,并建立情感的連接。

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